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La aerolínea de bajo coste ha conseguido dar un golpe de efecto al arremeter sibilinamente contra su gran rival en el mercado británico, British Airways, y su nueva campaña, “To Fly To Serve”. Con un lema muy similar, EasyJet hace uso de la ironía para transmitir un mensaje que parece acertado en tiempos de dificultad económica, el ahorro, según recogen, entre otros medios internacionales, Marketing Magazine y Marketing Week.

La nueva campaña de EasyJet reza lo siguiente: “Para volar. Para Ahorrar. Cuando nacimos hace quince años, estas cuatro palabras resumían en lo que creíamos. Y todavía lo hacen. Nosotros no necesitamos plasmarlas en la cola de nuestros aviones, como algunos eslóganes publicitarios. Eso sólo sería un desperdicio de vuestro dinero”.

La campaña utiliza un eslogan en clara alusión a British Airways, la que fuera la aerolínea de bandera del Reino Unido, con el objetivo claro de diferenciarse de ella en cuanto al factor precio y aprovecharse y defenderse de su fuerte campaña. Mientras ésta hace hincapié en su orgullo de marca y en su vocación de servicio, la lanzada por EasyJet busca atraer al cliente para ofrecer el mismo servicio a un menor precio.

Esta iniciativa continúa con la misma línea comunicativa utilizada por EasyJet en los últimos meses. La aerolínea está intentando atraer a clientes fuera del perfil low cost. Claro ejemplo de ello son sus esfuerzos por resultar atractiva como transporte para viajes europeos de negocios.

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En tiempos de crisis es misión casi imposible conseguir un crédito, más aún para financiar ideas disparatadas. Kellogg’s y Leo Burnett Iberia han presentado Squares Bank, una iniciativa que financia las equivocaciones de los consumidores más jóvenes.
Equivócate, Kellogg’s te lo financia

Kellogg’s pone como ejemplos de equivocación tatuarte el nombre de tu pareja actual o abandonar los estudios para convertitrte en piloto de carreras.

Bajo el claim “Equivócate”, Kellogg’s incita a los jóvenes de entre 18 y 25 años a equivocarse gracias a una financiación de 100 euros. La marca entregará cinco de estos pequeños créditos cada día. La elección de los ganadores utiliza la habitual fórmula del número de “Me gusta” en Facebook.

Otra parte de la iniciativa consiste en un crédito de 10.000 euros, también a fondo perdido, para la mayor de las equivocaciones. Este premio será otorgado en el mes de noviembre gracias a la selección que realizará un jurado compuesto por personalidades de diferentes ámbitos de la cultura.

Oficinas de Squares Bank
Como la mayoría de los bancos, Squares Bank cuenta con oficinas. En Madrid se ha abierto una física en la calle Alberto Aguilera. Además, la entidad financiera cuenta con una oficina móvil que visitará universidades en Madrid, Barcelona, Zaragoza, Valencia, Málaga y Sevilla entre el 16 de septiembre y el 21 de octubre. Por otra parte, se ha habilitado el portal http://squaresbank.es como oficina online.

Esta nueva campaña cuenta con activación online, piezas para exterior, cuña de radio, elementos de marketing directo y acciones en televisión.

Web site Mariel Clayton

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Hoy Miércoles, recordamos el paso de Yall por la Sala The Loft del Razzmatazz, donde vuelven este viernes 23.09.11