Vía marketingnews
El impacto de la crisis está cambiando el comportamiento de los compradores así como sus actitudes, actualmente mucho más controladas. Una de las consecuencias es que el comprador actual es sensible a las promociones, como destaca el estudio sindicado realizado por Synovate, con una muestra de 4.800 entrevistas on line a responsables de la compra en el hogar en España.

Al menos dos terceras partes de los entrevistados realizan su compra de acuerdo a un patrón de búsqueda de promociones. La mayoría, el 79% de los compradores prefiere que su establecimiento habitual le ofrezca promociones y descuentos, valorando de forma importante la calidad y cantidad de las mismas. Tan sólo el 36% declara abiertamente preferir los precios fijos como garantía de precios baratos.

Pero no todos los compradores reaccionan ante ofertas y promociones de la misma manera. Synovate ha desarrollado una tipología de compradores en función de su actitud y comportamiento. Un 32% son “promocioneros”, segmento caracterizado por la búsqueda activa de promociones. Para ellos la compra del hogar se convierte en una demostración de su inteligencia y astucia para encontrar el “chollo”, en un reto. Compran con mucha frecuencia (una o dos veces por semana) y, si bien declaran que cambian a menudo de canal en función de la disponibilidad de ofertas y promos, a efectos prácticos solo lo hacen en contadas ocasiones debido a la complejidad de la logística familiar cotidiana.

Otro 33% son compradores mucho más eficaces, que hacen fundamentalmente compra de carga y que no disfrutan especialmente de realizarla, por lo que se sitúan ante ella en un rol de eficacia. Para ellos, las ofertas y promociones son un medio de ahorro y de mantener una inversión “razonable” en alimentación envasada, bebidas y lácteos, cuidado personal y cuidado del hogar. Estos compradores no suelen buscar en el establecimiento aquellas promociones de las que han visto publicidad previamente, sino que sobre todo buscan ofertas en el mismo punto de venta. Así, se fijan mucho en la cartelería, la señalización en el lineal y los envases para ver qué está en promoción…

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El objetivo, recrear, con las letras que llevan impresas en sus camisetas, los textos que los usuarios van enviado vía móvil (mediante un SMS con la palabra MUNDO más el texto al 5363) o a través de Twitter, de Facebook o la web de la compañía.
La acción, obra de Waskman y el departamento de marketing de Vodafone, se transmite en directo desde la web y todos los mensajes recreados por los empleados de la operadora se fotografiarán y se colgarán en Flickr.
Esta iniciativa se enmarca dentro de la campaña de lanzamiento de Vodafone 360, los nuevos servicios de Internet para móvil, PC y Mac de la operadora.

Seiscientos empleados de Vodafone se han puesto a disposición de todo aquel que quiera enviar un mensaje especial a alguien de su entorno. Los trabajadores de la compañía se dan cita hoy y mañana en el centro de Madrid para hacer las veces de abecedario humano.

Aprovechamos para recuperar a un icono en la dirección de arte, Geoffrey Unsworth y 2001: Odisea del Espacio

” 2001 es una experiencia no verbal: de dos horas y 19 minutos de película, sólo hay un poco menos de 40 minutos de diálogo. Traté de crear una experiencia visual que trascendiera las limitaciones del lenguaje y penetrara directamente en el subconsciente con su carga emotiva y filosófica. Quise que la película fuera una experiencia intensamente subjetiva que alcanzara al espectador a un nivel interno de conciencia como lo hace la música. “Stanley Kubrick

Aprovechando el 90 cumpleaños del creador de 2001: Odisea del Espacio, Sir Arthur Charles Clarke, me gustaría hacer un pequeño homenaje a uno de los iconos cinematográficos del siglo XX. Y más concretamente hablar del Director de Fotografía de la misma, donde su dirección de arte ha pasado a la historia como uno de los trabajos estéticamente más bellos y más innovadores, se trata de Geoffrey Unsworth.

Geoffrey Unsworth
Nacido en 1914, en Londres, Inglaterra; murió 29 de octubre de 1978, en Bretaña, Francia.
Su trayectoria profesional se circunscribe al mundo de la fotografía como agente y operador de cámara.

> Ver Filmografía Completa
> Ver biografía completa Wikipedia

A lo largo de su carrera recibió innumerables premios como son:
British Society de Cinematographers Award, bestcinematography, Academia Británica de Cine y Televisión Arts Award, British mejor fotografía (a color), y nominación al premio de la Academia, mejor fotografía, todos 1964, de Becket; Academia Británica de Cine y Televisión Arts Award Designación, British mejor fotografía (a color), 1964, por Tamahine; Academia Británica de Cine y Televisión Arts Award, mejor fotografía, 1968, de 2001: A Space Odyssey; British Society de Cinematographers Award, de la Academia Británica de Cine y Televisión Arts Award, Y Premio de la Academia, bestcinematography, todos 1972, de Cabaret; Academia Británica de Cine y Televisión Arts Award, mejor fotografía, 1972, de Alicia Adventuresin Wonderland; Academia Británica de Cine y Televisión Arts Award nominación, mejor fotografía, 1973, de Zardoz; británico Academia de las Artes de Cine y Televisión nominación al premio, mejor fotografía, 1974, de Murderon el Orient Express, British Society de Cinematographers Award, y la Academia Británica de Cine y Televisión Arts Award, mejor fotografía, 1977, tanto para Un puente lejano; Academia Británica De Cine y Televisión Arts Award nominación, mejor fotografía, 1978, de Superman; New York Film Critics Circle Award, Los Angeles Film Critics Association Award, de la Academia Británica de Cine y Televisión Arts Award, y el Premio de la Academia, mejor fotografía, todos 1979, por Tess (con Ghislain Cloquet).

EE.UU., 1968
Título original: 2001: A Space Odyssey
Dirección: Stanley Kubrik
Guión: Stanley Kubrick y Arthur C. Clarke
Producción: Stanley Kubrick
Música: selección de Stanley Kubrick
Fotografía: Geoffrey Unsworth
IMDB: tt0062622. Doblaje: (es-ES)
Reparto: Keir Dullea (Dave Bowman); Gary Lockwood (Frank Poole); William Sylvester (Heywood R. Floyd); Leonard Rossiter (Andrei Smyslov); Margaret Tyzack (Elena); Robert Beatty (Ralph Halvorsen); Sean Sullivan (Bill Michaels); Douglas Rain (HAL 9000 (voz))

> Ver más información sobre 2001: Odisea del Espacio

Similitud en el tono (…) de la narración de la nueva campaña de Absolut Anthemt y la serie “Things I have learned in my life so far” del diseñador austríaco

Absolut Anthem

Stefan Sagmiester Type Experiments

Bacardi Freedom Route ’09, un viaje en busca de la libertad que todos llevamos dentro. Este año la ruta lleva a tres amigos de Estambul a Essaouira, un pueblo de pescadores de la costa marroquí, en busca de las mejores puestas de sol. A lo largo del camino los viajeros van acompañados de una maleta de la que desconocen el contenido y tienen que enfrentarse a un dilema: cambiarla por otra o continuar con ella… Sólo una maleta llegará con los viajeros hasta el final. Las otras tres quedarán abandonadas en tres puntos de Europa: Dubrovnik, Córcega e Ibiza.

http://www.bacardifreedomroute.com/

¡Este año los seguidores de la ruta también participan! La Bacardi Freedom Route ’09 presenta una novedad, un juego que permite emprender un viaje virtual en busca de las tres maletas. Se trata de una aventura gráfica creada sobre Google Maps, en la que los internautas podrán desplazarse por Dubrovnik, Córcega e Ibiza y elegir su propia aventura, algo que nunca antes se había hecho sobre la conocida plataforma de mapas. En cada hito del camino el viajero virtual se encontrará con un dilema y su elección será la que altere el desarrollo de la historia. Por eso, como en un viaje real, la experiencia de cada usuario será distinta a la de otra persona, será única.

Y siguiendo la tradición de los juegos de realidad alternativa, la experiencia comienza en Internet pero termina en la vida real. De este modo, las personas que al final de su viaje virtual encuentren la maleta podrán viajar de verdad hasta su paradero para abrirlas… y quedarse su contenido. ¡El viaje virtual, a partir del 21 de octubre!

Esta campaña ha sido desarollado por la agencia seisgrados, de la cual forma parte el profesor del MUDiC, Fernando de la Rosa.

Vía estrategias
Una nueva propuesta publicitaria, consistente en proyectar imágenes sobre la nieve, nos llega desde Australia
Un nuevo formato de ambient marketing puede convertirse en el mejor reclamo para las marcas: proyecciones de todo tipo de imágenes sobre la nieve. Con la próxima llegada del invierno quizá muchos se animen a publicitar sus servicios en este llamativo soporte. Aquí tienes una muestra de un vídeo grabado en Australia con un software de la empresa Eness.

La música y/o la sonorización son unos de los vehículos más potentes para la comunicación.. tanto por si mismos como complemento fundamental, ya se en presencia o ausencia de ellos, para la imagen.

Podemos reconocer en cualquier música que escuchemos dos cualidades o sentidos: el sentido anímico y el sentido imitativo.

Donde el sentido anímico es aquel que nos afecta emocionalmente al escuchar una melodía. Sentimientos que la música puede expresar por medio de la melodía, ritmo, timbre, armonía y forma. La música nos afecta en función de nuestras tendencias mentales y emotivas.

Y el sentido imitativo proporciona relevancia a acción, humorismo, calma, energía, grandiosidad, naturaleza…

Después de las cualidades o sentidos que posee la música nos encontramos las diferentes modalidades en las que se presenta:

- Ambientación musical
La selección estética la música apropiada a cada escena o secuencia que lo precise.

- Ambientación sonora
La ambientación musical y montaje musical, incluidos los efectos de sonido que cumplan una función artístico−creativa.

- Música
La música, al poseer todas las facultades de expresión posibles (anímicas e imitativas) es susceptible de utilizarse incondicionalmente, y contribuye a crear una situación psicológica apta para el objetivo principal de recepción e interpretación del mensaje. belleza, nobleza, colorido…

Cabría reseñar también, el ruido, el silencio y la voz en off

La voz en off, que constituye con frecuencia el mensaje verbal del filme publicitario (puestos que son escasos los diálogos) o la voz del personaje central, se instauran una relación de tipo afectivo con el espectador, estableciendo así un contacto aparentemente directo.

- Ver http://www.losmejoresanunciosdetelevision.com/category/musica-de-anuncios/
- Ver http://tvspot.blogspot.com/

Un libro del que he leido buenas críticas es “Historia iconográfica de la música en la publicidad”. Mikel Barsa.

Discurso de Steve Jobs en la apertura de curso de Stanford, podemos relacionarlo con dos temas que se han tratado aquí antes, las presentaciones personales y el branding personal.

Sacando como conclusión que debemos conocer y dominar las herramientas para enfrentarnos a un auditorio, y que, además de esto, las cualidades o habilidades personales, carisma, y actitudes, pasión, fundamentadas en una base racional y bien organizada, dan como resultado presentaciones eficaces.

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